„Bionic Rockstars": Neue Initiative von und für Menschen mit Armprothesen

Die „einarmige Prinzessin“ Gina Rühl verlor ihren Arm durch einen Motorradunfall. Foto: Ottobock

(21.11.2022) Ottobock kooperiert mit internationalen Influencern: #NeverStopReaching will vernetzen, motivieren und kaufklären.

Mehr als 270.000 Menschen weltweit tragen eine Armprothese. Allein in Deutschland sind es mehr als 10.000. Die Gründe sind vielfältig: Krankheit, Unfall oder eine angeborene körperliche Behinderung (Dysmelie). Drei von ihnen sind Gina aus Deutschland, Bebe aus Italien und Cameron aus den USA. Sie verbindet nicht nur eine Armamputation, sondern auch ihre Leidenschaft, Herausforderungen anzunehmen und anderen Menschen zu helfen. Gemeinsam mit Ottobock und weiteren internationalen „Bionic Rockstars“ haben sie eine neue Initiative ins Leben gerufen: Unter dem Hashtag #NeverStopReaching teilen sie auf Social Media ihre persönlichen Erfahrungen mit ihrer Armprothese und nehmen ihre Community mit auf die Reise. 

Motivation und Empowerment in sozialen Medien

Die Idee sei entstanden bei einem Workshop in Berlin im Frühjahr 2022 mit zehn AnwenderInnen aus sieben Ländern sowie Marketing- und ProduktexpertInnen von Ottobock. Die Fragen dabei: Was bedeutet ein Leben mit Prothese? Was sind die täglichen Herausforderungen? Wie motivieren sich die Betroffenen? In der Diskussion zeigte sich, dass sie ihr Leben mit Prothese als eine andauernde Reise empfinden. 

„Die prothetische Versorgung durch das Sanitätshaus ist nur der Anfang dieser Reise. Denn so, wie sich die Technik immer weiterentwickelt, müssen das auch die Anwender. Der Schlüssel ist der eigene Antrieb, sich zu motivieren und mutig immer wieder neue Herausforderungen anzugehen“, sagt Martin Wider, Vice President Global Marketing und Head of Customer Experience von Ottobock. „Aus dieser Erkenntnis entstand #NeverStopReaching. Gemeinsam möchten wir mit der Social-Media-Initiative mehr Sichtbarkeit schaffen für Menschen mit Armprothesen – und sie gleichzeitig auch miteinander vernetzen.“ Denn häufig fühlen sich die Betroffenen alleine gelassen, sie haben kaum bis keinen Kontakt mit anderen Prothesenträgern und -trägerinnen.

User-Generated Content ist die Devise

Die persönlichen Schicksale, Meinungen und Ideen von zwölf AnwenderInnen stehen im Mittelpunkt von #NeverStopReaching. Sie zeigen, wie sie mit ihrer Behinderung umgehen, wie sie über sich hinauswachsen, auch mit Hilfe von innovativer Armprothetik. Kern der Kampagne bildet User-Generated Content. Das Bild- und Videomaterial teilen sowohl Ottobock als auch die internationalen InfluencerInnen auf ihren jeweiligen Social-Media-Kanälen, wie Instagram, TikTok und Facebook, um eine größtmögliche organische Reichweite zu erzielen. Parallel dazu launcht das Unternehmen die Website „bionic life – Leben mit Armprothese“, um Betroffenen eine zentrale Anlaufstelle zu bieten. Die Kampagne startet Mitte November zunächst in den Kernmärkten Deutschland, UK, USA, Italien und Frankreich. In den kommenden Monaten folgen weitere Länder.

Die Menschen hinter der Bewegung

Hinter #NeverStopReaching stehen zwölf internationale InfluencerInnen, unter ihnen Gina, Bebe und Cameron. Sie teilen auf Social Media ihre persönlichen Erfahrungen mit Armprothese.

Nach einem Motorradunfall 2019 musste Gina Rühls linker Oberarm amputiert werden. Nur drei Jahre später trat die Wuppertalerin als erste Prothesenträgerin bei einer Misswahl an. Heute ist sie Vize Miss Germany 2022 und zählt in den sozialen Medien über 442.000 Follower. Die „einarmige Prinzessin“ zeigt dort, dass eine Amputation nicht das Ende ist. Für sie bedeutet #NeverStopReaching: „Hör nie auf, dich weiterzuentwickeln. Und überlege dir, wie du Herausforderungen meistern kannst!“ (Instagram @gina.ruhl)

Bebe Vio ist italienische Paralympics-Goldmedailliengewinnerin – und die weltweit einzige Rollstuhl-Fechterin, die ohne Hände, Unterarme und Beine antritt. Grund dafür ist eine Meningitiserkrankung mit elf Jahren. Sie war so schwerwiegend, dass Bebe schließlich beidseitig die Unterschenkel und Unterarme amputiert werden mussten. Durch ihren Schicksalsschlag wurde die Para-Sportlerin zu einer starken Verfechterin des frühen Impfschutzes gegen Meningitis. Zudem ist Bebe Autorin und Moderatorin, die über Mut, Stärke und Entschlossenheit spricht: „Probier alles aus, was du willst. Hör nicht auf, dich weiterentwickeln zu wollen!“ (Instagram @bebe_vio)

Cameron Massengale aus South Carolina, USA, verlor bei einem Arbeitsunfall 2014 seinen rechten Unterarm. Heute arbeitet er als Sales Manager bei Ottobock für den Bereich Upper Limb – und kennt sich daher sehr gut im Umgang mit verschiedenen Handprothesen aus. Auf Instagram gibt er Tipps für das Leben mit Armprothese. Dort zeigt er zum Beispiel, welche Aufsätze für welche Alltagsaufgaben am besten funktionieren. Cameron erklärt: „Alle denken immer, du seist Experte. Aber es geht vielmehr um ein lebenslanges Lernen. Erfolg ist eine Reise. Ich zum Beispiel verwende die 5-Versuche-Regel: Versuche es fünf Mal und ruhe dich dann aus.“ (Instagram @cameronmass

Die „Bionic Rockstars“ im Überblick:

  • Gina Rühl, Deutschland: Vize Miss Germany 2022
    @gina.ruhl (Follower Instagram 133 k | TikTok 303 k | YouTube 6 k)
  • Priscille Deborah, Frankreich: Künstlerin
    @priscille.deborah (Follower Instagram 3,9 k | Facebook 1,3 k)
  • Enya von Egmond, Niederlande: Model, Paralympics-Snowboarderin
    @bionic_pippi (Follower Instagram 37,4 k | TikTok 320 k)
  • Beatrice Maria Vio Grandis, Italien: alias Bebe Vio, Paralympics-Goldmedailliengewinnerin, Autorin, Moderatorin
    @bebe_vio (Follower Instagram 1,3 Mio. | Facebook 645,7 k)
  • Davide Morana, Italien: Para-Sportler
    @davidebartolomorana (Follower Instagram 207 k | TikTok 968,9 k | Facebook 22,3 k)
  • Maurizio Castelli, Italien: einarmiger Motorradrennfahrer
    @maurizio_cast7 (Follower Instagram 7 k | TikTok 3,7 k | Facebook 1,9 k)
  • Johanna Hellsten, Schweden: Journalistin
    @bionic_jo (Follower Instagram 1 k)
  • Kiersten Kelly, USA: Sängerin, Model, Schauspielerin
    @kiersten__kelly (Follower Instagram 4,5 k | TikTok 18,2 k | YouTube 6,2 k | Facebook 4,5 k)
  • Shaholly Ayers, USA: Model, Inklusionsbotschafterin
    @shahol1 (Follower Instagram 17,6 k | Facebook 20 k)
  • Cameron Massengale, USA: Ottobock Sales Manager
    @cameronmass (Follower Instagram 1,7 k)
  • Kayla Maria, USA: Model, Tänzerin
    @kaylamaria.g (Follower Instagram 53,1 k | TikTok 143,7 k)
  • Sebastian Guadalupe Gallegos, USA: Veteran, Fürsprecher für Menschen mit Behinderung
    @tejano_space_cowboy (Follower Instagram 22,9 k | TikTok 102,5 k)

NeverStopReaching Ottobock

Diese sieben InfluencerInnen und noch fünf weitere ArmprothesenträgerInnen sind Teil der #NeverStopReaching Kampagne (v. l. n. r. Bebe, Gina, Davide, Kiersten, Shaholly, Cameron und Sebastian).

Foto: Ottobock